Le logo : premier élément de votre communication graphique

Posted by on Mar 24, 2014 in Uncategorized | No Comments

Le logo, diminutif de logotype, représente l’élément central d’une identité graphique. Il sert à identifier une marque, une structure et permet de transmettre un message. Souvent créé par un designer graphique, il est généralement accompagné du nom de l’entreprise. Ce dernier fait parfois partie intégrante du logo.

Les principaux éléments d’un logo efficace :

De manière générale un logo doit être unique et le plus simple possible. Il pourra ainsi s’adapter aux différentes tendances du design graphique et s’inscrire dans la durée. La plupart des logos qui marquent nos esprits respecte les règles suivantes :

  • conserver sa lisibilité quelque soit sa taille, quelque soit le matériaux et le support d’impression,
  • véhiculer une idée en lien avec l’activité,
  • respecter les principes du graphisme (fond, forme, couleur, espace),
  • fonctionner en couleur et en noir et blanc,
  • adopter un code couleur simplifié et contrasté,
  • ne pas comporter de double sens.

Choisir la typographie

La typographie représente probablement un des éléments les plus difficiles à choisir lors de la création d’un logo. Choix d’autant plus complexe qu’elle sera ensuite utilisée sur tous vos documents de communication. Vouloir coller aux tendances est probablement l’erreur la plus courante. Encore une fois, il faudra respecter quelques règles pour donner toutes les chances à une création de déjouer les modes :

  • ne pas utiliser plus de 2 typographies différentes,
  • éviter les typographies trop fantaisistes,
  • manier l’interlettrage, l’interlignage et les proportions avec prudence.

Différents niveaux de lecture

Le langage des couleurs, la symbolique des formes jouent un rôle important dans la construction d’un logo. Si le message ne s’affiche pas toujours au premier coup d’œil, le graphisme permet de communiquer une idée, une valeur de manière plus inconsciente.

Quelques questions pour préparer son cahier des charges

Voici quelques questions qui vous aideront peut-être à formuler le message que doit véhiculer votre logo :

  • Quelle est la vocation de votre activité?
  • Quelles sont ses grandes orientations, ses axes de développement?
  • Quelles valeurs souhaitez-vous communiquer?
  • Votre logo doit-il éviter certains éléments, ou clichés?
  • A qui s’adresse-t-il?
  • A quoi doivent penser les gens en le voyant?